优酷“圈钱”又有新套路 月活在头部梯队已垫底

4月20日消息，超前点播被叫停之后，视频网站“圈钱”又有了新套路，这次的主角是优酷。

近日，优酷新剧《我叫赵甲第》热播，但其播放方式却引发争议。优酷VIP用户在VIP会员抢先看的基础上，还需要邀请5名好友助力才能解锁该剧第23、24集。

值得一提的是，受邀助力者活动期间只能成功助力一次。也就是说，提前观看每一集需要邀请不同的好友助力。

有用户表示，会员看剧还需要邀请好友“砍一刀”，优酷这是要拼多多化了。还有网友吐槽，“一入会员深似海，以前的VIP用户体验是随心所欲，现在的体验则是砧板鱼肉”、“优酷在作死”、“吃相越来越难看了”。

对此，优酷客服回应称，“邀请好友助力”活动仅限于该剧第23、24集，其他集数仍未推出相应活动。

割VIP韭菜也不是第一次了

国内视频网站发展十余年，探索出了两个主要营收模式：会员和广告。在整体经济下行的大背景下，广告营收承压，于是纷纷打起了会员的主意。优酷没有跟随爱奇艺、腾讯视频的步伐对会员进行涨价，但私下小动作却不断，刀刀砍向VIP。

去年初，《山河令》的剧迷们就被砍了一刀又一刀。该剧在播放到全剧的一半时，上线了“超前点播”模式。有剧迷要求“催更”，优酷还推出了“追更吧!山人”活动，观众通过贡献琉璃甲解锁相关福利，包括主创云见面，每周六加更1集，每周日加更1集。而观众获得琉璃甲的主要方式就是氪金，即充优酷会员。

3月27日，《山河令》迎来会员大结局，从主演到观众纷纷在微博挥泪告别，喊着“江湖再见”，场面相当伤感。3月29日，优酷就上线了独家未公开花絮，会员需要付费观看，一天一集。每集花絮只有6分钟左右时长，甚至只有48小时的有效期限。

更绝的是，优酷还把《山河令》的大结局分成两版，BE(bad ending)版放在正片，HE(happy ending)版放在彩蛋，观众想看HE版结局，必须再花三块钱解锁。而这三块钱解锁的彩蛋里，只有最后三分钟才是观众想看到的结局。

优酷另一部独播剧《上阳赋》则是在剧集播出三分之一后就早早上线了超前点播，3块钱超前解锁一集。但因为该剧集口碑崩坏，引来大量吐槽，超前点播不过一周，优酷就搞起了打折活动，降价为1元超前解锁一集。

2021年8月，中国消费者协会发文，超前点播模式涉嫌捆绑销售、漠视消费者选择权，损害了消费者权益。随后，爱优腾纷纷宣布，取消超前点播，这条路最终没能走下去。

如今，优酷效仿拼多多，再次向VIP砍刀，也难怪用户会有这么大的反应了，剧集内容不行，割韭菜花样倒不少。

《我叫赵甲第》改编自烽火戏诸侯原著小说《老子是癞蛤蟆》，导演和演员阵容都不出彩，热度远不及优酷近日上线的《驭鲛记》《山河月明》等剧。加之拍摄手法粗糙，剧情老套，现在该剧播出过半，豆瓣无评分。

优酷月活在头部梯队已垫底

视频行业发展到今天，市场集中度进一步提升。根据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩是国内综合视频平台的五大主要玩家，占到88.3%的市场份额。而曾经位于第一梯队的“爱优腾”中，优酷早已在2020年底彻底掉队。

易观和招商银行研究院数据显示，截至2021年12月，爱奇艺、腾讯、优酷MAU(月活)分别为5.0亿、4.9亿、1.7亿，同比下滑22%、13%、25%;第二梯队芒果TV和哔哩哔哩月活分别为1.9亿、1.8亿，同比增长5%、36%。优酷的MAU已经垫底。

月活与会员总体数量直接挂钩。此前，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、B站相继宣布会员数破亿，优酷近三年再没披露过具体会员数量。

而从整个行业来看，会员规模增势放缓已经成为共识。即便是流媒体巨头Netflix，在2022年第一季度也流失了20万付费用户，并且预计第二季度将继续减少200万。按照“人随剧走”的浅层逻辑，只有多推爆款才能吸引并留住用户。

只是影视寒冬下，爱优腾们今年纷纷打出了“降本增效”的旗帜。缩紧项目审批及资金投入，控制导演、演员片酬，甚至临时撤资的消息刷屏，今年能开的头部影视项目寥寥无几，投入批量减少，要推爆款谈何容易。

此外，还有短视频平台的围追堵截，抢用户，抢广告主。优酷想要重回第一梯队恐怕还要走很长一段路。